Focus sur le sticker marketing : le papier autocollant comme support publicitaire

Près de 77 % des entreprises européennes ont recours aux techniques de marketing sur le lieu de vente. Et dans le contexte actuel, très concurrentiel, les marques et les enseignes sont amenées à renouveler leurs stratégies  et de communication, surtout en matière de MLV (marketing sur le lieu de vente). Et la réussite des stratégies d’approche, d’acquisition et de fidélisation de clientèle est tout à fait possible avec un marketing classique et un budget peu élevé !

Le sticker marketing, par exemple, figure parmi les stratégies publicitaires qui nécessitent peu d’investissement et sont à même de répondre aux besoins des marques de créer une proximité avec leurs clients. C’est donc un support publicitaire très efficace.

Il existe de nombreux types de supports adhésifs. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir comment le papier autocollant peut être votre meilleur allié en matière de publicité et de communication.

Le papier autocollant comme support MLV

En matière de prospection, un client est par essence multicanal : il peut utiliser internet pour s’informer sur votre marque, trouver des informations vous concernant dans un encart publicitaire du journal… mais le canal le plus efficace, et qui doit être privilégié dans votre stratégie publicitaire, reste sans conteste votre lieu de vente.

Voilà pourquoi le MLV ou marketing sur le lieu de vente est un élément indissociable de votre politique marketing. Il regroupe les stratégies ILV et PLV (Information sur le lieu de vente et Publicité sur le lieu de vente). Votre établissement doit en premier lieu, être l’endroit qui véhicule l’image et l’offre que vous souhaitez promouvoir auprès de votre cible.

Quelle est l’utilité du papier autocollant en MLV ?

L’autocollant publicitaire peut être une solution classique mais efficace pour répondre aux principaux objectifs du MLV. Vous pouvez ainsi mettre en scène votre offre, communiquer avec le consommateur, déclencher l’acte d’achat, fidéliser vos clients, et surtout créer un flux client au sein de votre magasin ou établissement, grâce entre autres à des impressions sur autocollant.

Le papier autocollant, constitué d’une base, d’une couche de colle et d’un backing (matériau siliconé servant de support) qui sera éliminé lors de l’application, peut ainsi être utilisé en tant qu’autocollant publicitaire.

Vous pouvez opter par exemple pour du papier couché chrome ultra-brillant, qui offrifa à vos autocollants un rendu de qualité. Toutefois, il est conseillé d’utiliser ce type d’autocollant en intérieur car il est peu résistant aux intempéries. Il est donc plutôt adapté à la théâtralisation de votre point de vente ou à la “starification” de vos produits, par exemple.

Bien sûr, il existe également des gammes de papier autocollant spécialement conçu pour l’extérieur. Ils peuvent tout à fait être utilisés comme panneaux d’information sur la vitrine de votre commerce, par exemple. En effet, ces papiers adhésifs possèdent un revêtement spécial qui leur permet de résister à tous types de conditions extérieures.

Concernant  l’aspect de vos supports, de nombreuses possibilités existent pour personnaliser vos autocollants. Il peut ainsi s’agir d’un sticker promotionnel à apposer sur vos produits en soldes, ou tout simplement d’un autocollant personnalisé en guise d’étiquette sur vos gift-boxes. Vous pouvez également utiliser des papiers autocollants pour imprimer des images ludiques concernant l’histoire de votre entreprise, que vous disposerez sur le comptoir de votre boutique afin de les offrir à vos clients. Dans ce cas, votre autocollant sera davantage perçu comme un cadeau que comme un support publicitaire. Le point positif de cette stratégie, c’est que votre client pourra appliquer votre autocollant publicitaire sur sa voiture, son frigo… et deviendra ainsi l’ambassadeur de votre campagne.

Autre avantage, ce type de support adhésif est moins coûteux qu’un autocollant vinyle, par exemple. Communiquer à moindre coût ne veut pas dire mal communiquer ! Toutefois, il est essentiel de créer des contenus distinctifs. Vous pouvez pour cela recourir à des prestations en infographie. Sur Internet, vous trouverez de quoi vous inspirer pour créer et imprimer du papier autocollant personnalisé alliant modernité et originalité.

Comment bien choisir le papier d’impression autocollant ?

Pour obtenir un rendu impeccable lors de l’impression de votre autocollant publicitaire, il faut d’abord déterminer quel type de papier autocollant convient le mieux à votre projet de sticker marketing, quel type d’imprimante choisir pour le type de papier autocollant choisi, etc.

En effet, certains types de papier autocollant ne conviennent pas à une impression sur imprimante à jet d’encre. Ainsi, vous n’obtiendrez pas l’effet escompté si vous essayez d’imprimer des autocollants métalliques ou fluorescents avec ce type d’imprimante. En revanche, votre impression sera impeccable avec une imprimante laser, qui fonctionne avec de nombreux types de papier adhésif.

Autre conseil important, lorsque vous imprimez des autocollants détaillés ou contenant des photographies, choisissez un papier autocollant brillant pour obtenir un meilleur rendu. L’image sera en effet légèrement atténuée si vous choisissez un papier mat adhésif.

Il est également conseillé de choisir un papier autocollant qui ne traverse l’imprimante qu’une seule fois pour créer le dessin, afin d’éviter l’altération du papier adhésif en raison de la chaleur de l’imprimante.

Donc, quels que soient vos besoins en communication, vous pouvez tout à fait utiliser le papier autocollant comme support de sticker marketing. Pour garantir le succès de votre campagne marketing avec ce support, veillez à la qualité du rendu final en choisissant soigneusement les critères d’impressions et le type de papier autocollant. Mais surtout : soyez créatif !

n.b. La manière la plus sûre d’obtenir une impression de qualité est d’externaliser cette tâche auprès d’un imprimeur de confiance. De plus, l’imprimerie professionnelle est aujourd’hui largement moins coûteuse que l’impression à domicile !